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咪蒙，自媒體時(shí)代成功典型中又很特殊的一類：

能準(zhǔn)確地get到用戶的G點(diǎn)，拿最常見、用戶習(xí)以為常的現(xiàn)象，用調(diào)動(dòng)粉絲情緒的語言制造反轉(zhuǎn)，直白、甚至粗魯?shù)匚淮笈脩舻难矍颉?/p>

有人說，一半自媒體人學(xué)咪蒙學(xué)出了10W+、學(xué)出了這個(gè)時(shí)代中“商業(yè)化內(nèi)容”的精髓，另外一半的自媒體則在懟咪蒙的路上發(fā)了家……

《一個(gè)出身寒門的狀元之死》發(fā)布后，粉絲們一如既往地滿含熱淚、干了這碗熱騰騰的“雞湯”，另外一半“愛”懟咪蒙的自媒體人也開啟了又一次輪番批判。

經(jīng)過不少次扒皮，很多人認(rèn)為，這篇出身寒門、逆襲狀元，走入社會后理想與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生巨大的沖突后，身患癌癥去世的文章，存在多處“細(xì)思極恐”的事實(shí)硬傷。

與以往不同的還有，文章不僅因“違反《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》”被微信屏蔽。

咪蒙團(tuán)隊(duì)也因?yàn)椤柏?fù)面”影響開啟了整頓：

咪蒙公眾號停更兩個(gè)月、微博永久關(guān)閉。

人民日報(bào)、江蘇網(wǎng)警們也公開點(diǎn)名咪蒙的“不正當(dāng)言論”。

江蘇網(wǎng)警：致@咪蒙 ——對你來說，愛國只是一嘲生意。

@人民日報(bào)：咪蒙發(fā)道歉信，避實(shí)就虛，避重就輕，暴露出一貫的擦邊球思維。當(dāng)文字商人沒錯(cuò)，但不能盡熬有毒雞湯……

有關(guān)咪蒙式文章是雞湯還是毒雞湯，咪蒙式文章是否這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，我們今天都不想討論。

不為其正名，也不罵咪蒙。

安然想談的是，咪蒙的火與停更，剛好串著“自媒體”的發(fā)展與新趨勢。

自媒體飛速生長：咪蒙們崛起

咪蒙火了之后，無論是在學(xué)習(xí)咪蒙、還是在罵咪蒙的，都對咪蒙做了詳細(xì)的分析，這個(gè)時(shí)候，自媒體也正處在飛速發(fā)展期，所有的自媒體都各顯其能，用盡方法吸引用戶。

咪蒙系特點(diǎn)，大眾的分析大致如下：

1、夸張、標(biāo)題黨，制造意向不到的反轉(zhuǎn)

2、講身邊人的故事，文章的主人公永遠(yuǎn)都是作者的朋友、同事、同學(xué)……

3、毒雞湯+小清新的圖、說出粉絲不敢說的內(nèi)心話

4、熟知人性，內(nèi)容偏重金錢、欲望，用犀利、淺顯、煽動(dòng)性極強(qiáng)的文字講故事

5、販賣焦慮、擁有一套完整的文字商業(yè)化體系

其實(shí)，自媒體發(fā)展期，也可以說是野蠻生長期，所有的運(yùn)營者無論是用怎樣的手段、方法，無非都是為了搶占流量、留住用戶，所以才有了用夸張的標(biāo)題吸引流量，用犀利的語言、不斷制造反轉(zhuǎn)的故事去煽動(dòng)用戶情緒的咪蒙系文章。

但，一切總會塵埃落定，用戶也有被“販賣焦慮”折騰得疲累的時(shí)候，或者說，不斷成長的用戶，也正在逼著咪蒙們不得不做出更成熟的內(nèi)容改進(jìn)。

自媒體成熟與規(guī)范期：咪蒙停更

咪蒙的停更，一方面反應(yīng)了用戶需求的不斷升級：除了感官性的刺激，早有更一大波用戶開啟了理性的追求。

在做社群的最近一個(gè)月里，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很通俗的規(guī)律：所有因某種需要快速聚集起來的社群，一旦這份共同的“需求”褪去，群也將快速淪落成死群。而那些長盛不衰的社群，一定是靠著長久的需求關(guān)系維系的。

自媒體運(yùn)營的道理其實(shí)也一樣。

咪蒙們雖然能一再地為用戶帶去不同視覺效果、相似感官刺激的故事，但既然他們的用戶是憑借“情感”的共同需求聚集在一起，而人們的情感需求又是變化最快、最難以琢磨的一種，所以想要長久地留住用戶，必須隨著“用戶情感需求的變化”做出新的變化、不斷尋找新的核心需求來。

自媒體人的未來：內(nèi)容也需要價(jià)值觀、Ip紅利還在、視頻化是趨勢

每一次行業(yè)人處于焦慮期的時(shí)候，也都迎接著新的發(fā)展機(jī)遇。

1、自媒體野蠻生長后，整個(gè)行業(yè)對原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)越來越重視，但是如何公平、公正地處理洗稿，如何給出優(yōu)質(zhì)的評判機(jī)制，都需要時(shí)間。

2、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也需要價(jià)值觀，內(nèi)容的道德也會被進(jìn)一步關(guān)注，有關(guān)內(nèi)容的真實(shí)性、價(jià)值觀優(yōu)劣的塑造都將成為平臺監(jiān)管的重要內(nèi)容，也將成為自媒體人面臨的另一個(gè)“長久留住用戶”的核心內(nèi)容問題。

3、Ip紅利仍然存在，因?yàn)槠脚_、政策的傾斜，部分生產(chǎn)生本高、周期長卻有價(jià)值的長內(nèi)容會完成新一輪的復(fù)活。

4、內(nèi)容視頻化是新的趨勢，對于用戶來說，短視頻能快速有效地刺激用戶，視頻的直觀可感性也將為用戶帶去新的G點(diǎn)，對于整個(gè)自媒體行業(yè)來說，視頻的制作能力會成為下一個(gè)發(fā)展機(jī)會。

5、除了內(nèi)容視頻化，Vlog等新的形式已經(jīng)在小圈子里試驗(yàn)成功，對于自媒體人來說，不斷尋找能刺激用戶的其他內(nèi)容形態(tài)，也將成為未來發(fā)展的必須課。